Concepting: Creating successful brands in a communication-orientated era Boek Jan Rijkenberg (Engels)

Concepting: Creating successful brands in a communication-orientated era is een diepgaand boek dat ingaat op de transitie naar een nieuw tijdperk waarin communicatie centraal staat in merkontwikkeling. In dit tijdperk worden merken niet langer alleen gebouwd op producten, maar op attitudes, mentaliteiten en motivaties die resoneren met de belevingswereld van consumenten. Het boek analyseert succesvolle conceptmerken zoals Nike, Apple, Swatch en Virgin, die een nieuwe benadering van branding hebben geïntroduceerd door hun communicatie en merkconcepten centraal te stellen.

Dit werk biedt een praktisch en inspirerend kader voor het creëren van conceptmerken die betekenisvol zijn voor consumenten en die sympathie en identificatie oproepen. Het behandelt essentiële vragen zoals hoe organisaties de steun kunnen verkrijgen voor conceptontwikkeling, welke talenten en bedrijfscultuur nodig zijn om te slagen, en hoe traditionele marketing- en brandingtechnieken plaatsmaken voor innovatieve conceptbenaderingen.

Concepting richt zich op het ontwikkelen van merken vanuit concepten die verder gaan dan productproposities en afgebakende doelgroepen. Deze aanpak helpt bedrijven om zich te onderscheiden in een markt waarin traditionele marketingmethoden steeds minder effectief zijn vanwege hun wijdverspreide gebruik. Door te focussen op concepten die echt iets betekenen voor de consument, kunnen merken een duurzame en onderscheidende positie innemen.

Het boek is relevant voor professionals die betrokken zijn bij merkinnovatie, productontwikkeling en marketingcommunicatie en biedt concrete inzichten en strategieën om conceptmerken succesvol te ontwikkelen en te implementeren. Het benadrukt het belang van een open en frisse benadering van branding die aansluit bij de veranderende verwachtingen en behoeften van de hedendaagse consument.

Door de combinatie van theoretische onderbouwing en praktische voorbeelden is dit boek een waardevolle gids voor iedereen die wil begrijpen hoe merken in een communicatiegerichte tijd succesvol kunnen zijn en hoe zij hun marktpositie kunnen versterken met conceptbranding.